Guia prático de conteúdo para blogs

Um blog é o reflexo de alguém, seja uma pessoa ou uma marca. Por isso, a questão principal para produzir o almejado "bom conteúdo" é conhecer a alma do seu negócio. Outro fator importante é lembrar que conteúdo não é commodity, ou seja, não adianta produzir em grande escala sem saber as características do que é criado.

Como assim, conteúdo não é commodity?

É perceptível quando um texto é redigido apenas para "encher linguiça" ou preencher um espaço online. Ele se torna vazio, sem graça e muitas vezes ineficaz. Se o conteúdo é online, não adianta fugir da lógica online. As pessoas se identificam com o que foi feito e pensado exclusivamente para elas.

Essa ideia de não criar conteúdo de qualquer jeito já vem sendo observada por redatores como Luciane Costa, neste artigo, e em portais especializados, como nesta matéria. O texto precisa de tempo para amadurecer, ser refinado e fazer sentido.

A alma do negócio como conteúdo

Compreenda os valores da sua empresa. Cuidado com a miopia em marketing! Se você vende viagens e bolsas de estudos, por exemplo, seu negócio pode ser bem mais do que isso. Por que não promover a troca de experiências culturais? Se você vende carros, pense na mobilidade urbana e em conectar as pessoas.

Se você pensa em produzir conteúdo para "parecer competente", algo está muito errado. Parecer "descolado" e suas variáveis também não funciona. Isso porque o mais certeiro é ser quem você é. Sua empresa deve funcionar da mesma forma. Assim, qualquer ação tomada e qualquer conteúdo produzido devem comunicar de forma sincera e criar empatia.

Como e o que criar?

Eu não sei a resposta e você talvez também não saiba. Experimente. Interaja com o público e observe no primeiro momento. É aquela velha história de ouvir mais do que falar. Não parece uma boa estratégia de marketing? Você espera ter demanda para então criar o que essa demanda te pede.

Produza conteúdos pensando primeiro na utilidade que terá para as pessoas. Segundo, traduzindo os valores de sua empresa ou os seus próprios. Por fim, sendo espontâneo e aceitando os erros. Tudo é uma construção.

Exemplos disso são youtubers como Malena0202, Leon e Nilce, do Coisa de Nerd e Cadê a Chave, Whindersson e tantos outros. Essas pessoas têm cara própria, não têm medo de experimentar e perguntam ao público o que ele quer. O importante é criar um diálogo genuíno, e o conteúdo é uma das várias formas de conversar.

Criar conteúdo em conjunto

Não tenha medo das referências. Leu um artigo interessante? Compartilhe. Viu uma história bizarra? Idem. Seja um ser humano e outros como você vão se interessar.

Inbound marketing e tantas ações publicitárias comprovam a utilidade de fazer algo em conjunto. Leia mais, descubra pessoas. Encontre causas que te fazem vibrar e ofereça ajuda. Tudo acaba sendo uma troca e, quando todos têm em vista deixar algo valioso para as pessoas, os resultados são extraordinários.

Vamos conversar

Que exemplos você conhece de conteúdos sem graça na internet? Melhor que isso: que soluções você imagina para essas postagens? E que sites ou personalidades você segue na internet? Conte nos comentários o que te faz gostar ou não de um conteúdo online. Até a próxima! ** Texto enviado como candidatura para o site Meu Redator em 02/12/2016.